Nový věk sociálních médií přináší malým podnikům potíže
Malé podniky silně spoléhají na cílené reklamy zobrazované potenciálním zákazníkům prostřednictvím sociálních médií. Platformy jako Facebook, Instagram a TikTok byly jejich preferovanými cíli pro hledání zákazníků prostřednictvím reklam. Podle výzkumu 93 procent inzerentů utrácí peníze za reklamy na Instagramu, zatímco 76 procent inzerentů utrácí část svého marketingového rozpočtu na TikTok.
Díky těmto aplikacím bez reklam budou mít firmy méně lidí, na které mohou cílit prostřednictvím reklam. I když ne každý bude kupovat předplatné, malé podniky obvykle cílí reklamy na místa kolem nich. Jejich reklamy tak osloví méně lidí. “Je zřejmé, že pokud nebudete schopni mít cílené reklamy, skutečně poškodíte malé podniky nebo místní podniky, které skutečně spoléhají na to, že cílení reklamy zvýší povědomí,“ řekl Jeff MacDonald, ředitel sociální strategie společnosti Mekanism.
Mezitím může tento posun zaznamenat nárůst influencer marketingu. Značky již investují do influencer marketingu více než dříve. Výzkum ukázal, že 62 procent značek utratilo část svého marketingového rozpočtu na influencery v 1. čtvrtletí roku 2022. Do třetího čtvrtletí letošního roku toto číslo dosáhlo 73 procent. Čím více platforem sociálních médií se přikloní k verzi bez reklam, tím více poroste influencer marketing.
„Hodnota těchto partnerství s influencery poroste, pokud začneme vidět, že více lidí začne platit za své sociální zkušenosti a bude dostávat méně cílené reklamy,“ dodal MacDonald. To může pomoci i místním influencerům na sociálních sítích. Nicméně, jak poznamenává Digiday, „neočekává se, že se influencer marketing stane vrcholným a konečným“. Je to proto, že tyto reklamní kampaně neposkytují značkám tak podrobné informace jako přímé reklamy na sociálních sítích.
Vytváření online komunit může firmám pomoci
S influencer marketingem souvisí i další riziko. Chybný krok ze strany influencerů by mohl vést k odporu veřejnosti a ovlivnit podnikání. Takže zatímco nový věk sociálních médií bez reklam může přinést nárůst influencer marketingu, vytváření online komunit může firmám z dlouhodobého hlediska pomoci.
„Inzerenti, kteří si nevybudují silnou, organickou přítomnost, už mají problém s tím, aby jejich reklamy dělaly víc než jen oslovování lidí,“ řekl Noah Mallin, ředitel strategie společnosti IMGN Media. „To posiluje hodnotu skutečného bytí [authentically engaged] na platformách [instead of] jen se na to dívám jako na další místo, kam tam vkládat reklamy.“
Zdroj: androidheadlines.com
