Byla doba, kdy držení Sony Xperia něco znamenalo. Připadalo mi to prémiové, úmyslné, jako by Sony vlastně zatraceně. Ale dnes se toto dědictví sráželo do lhostejnosti. Značka Xperia se stala mistrovskou třídou zmeškaného potenciálu: předražená, nedostatečná a stále nedostupnější. Od vypuštěných startů po zmizející podíl na trhu není Sony Xperia Bungle jen nesprávným krokem; Je to kolaps pomalého pohybu.
Otázkou tedy nyní není, kdy Sony napraví věci. Je to, zda se dokonce dostatečně starají, aby to zkusili.
Všechny správné části, žádná z vizí
Sony měla ingredience pro dominanci. Vyrobil své vlastní displeje, senzory a zvukové vybavení. Její televizní panely Bravia byly známé pro přesnost barev. Její divize fotoaparátu vytvořila senzory používané nejen ve svých vlastních zařízeních, ale také v telefonech soupeřů. A za hardwarem měla Sony něco, o čem by jen mohla snít: solidní ekosystém. Miliony vyrostly s televizí Sony v jejich obývacím pokoji, procházkou v kapse nebo s konzolou PlayStation zasazené pod jejich televizí.
To by mohla být Xperia supervelmoc. Představte si telefon s displejem kalibrovaným kalibrovaným Bravií, laděním fotoaparátu na úrovni alfa, dálkově integrovaného playstativa a špičkovým zvukem od stejných inženýrů za legendárními sluchátky WH-1000XM. V době, kdy ekosystémy definují loajalitu, Sony už měla. Prostě to nikdy sešilo dohromady.
Porovnejte to s Apple. Společnost, která byla kdysi známá pouze pro počítače. Proměnil iPhone na střed bilionu dolaru, hladce se synchronizoval s AirPods, Apple Watches, Mac a další. V několika krátkých letech se Apple stal názvem v chytrých telefonech, sluchátkách a nositelných.
Sony měla kousky. Prostě je to nikdy nestalo dohromady.
Nebo Samsung, který se tvrdě naklonil k těsné integraci mezi jeho telefony Galaxy, televizory, sluchátka a tablety. Sony měla náskok, ale běžel v kruzích.
Ať už se jednalo o zastaralou firemní kulturu nebo naprostou hubris, mobilní divize společnosti Sony byla ponechána, aby fungovala jako ostrov, zasadil se ve společnosti plné potenciálních spolupracovníků, kteří se nikdy neobjevili. Spotřebitelé si toho všimli. Telefony Xperia se cítily odpojeny nejen od ekosystému společnosti Sony, ale z širší konverzace chytrých telefonů.
Xperia 1 VII: Prémiová cena za rozbitý slib
Navzdory nevyrovnanému plánu chytrých telefonů společnosti Sony se stále ocitám naději. Každé spuštění se cítí jako šance. Možná tentokrát to napraví. Možná to bude telefon, který připomíná světu, co může Sony udělat.
Xperia 1 VII měl být ten telefon. Na papíře to mělo všechno: vlajkový čip Qualcomm, ohromující displej 4K, robustní kamerový systém poháněný softwarem Alpha-třídy a dost RAM, aby soupeřil s nejlepšími v oboru. Měl to být triumf.
Místo toho narazil z brány.
Brzy adoptoři nebyli uvítáni ne dokonalou, ale náhodnými restartováními. Problém byl natolik vážný, že Sony musela úplně pozastavit prodej. Příčina? Vadná deska obvodu. To bylo potvrzeno až po dnech spekulací a montážní frustrace uživatele. Sony od té doby slíbila náhradní jednotky, ale škoda byla způsobena. Na trhu si tento konkurenceschopný, dokonce ani obři nemohou dovolit sklouznutí.
A přesto pro mnoho fanoušků nebyl problém jen hardware buggy. Bylo to tak, že si telefon nemohli koupit ani na prvním místě.
Na Reddit frustrovaní uživatelé v celé Evropě uvádějí, že Xperia 1 VII je stále nedostupná, týdny po spuštění. Není zpožděno, jen chybí. Dlouhodobý zvyk společnosti Sony uvolňovat telefony v pomalých, roztříštěných vlnách není nic nového, ale je těžší jej ospravedlnit. Čínští OEM se často na svém domácím trhu nejprve uvádějí, ale čínský trh je masivní. Sony ten luxus nemá. Japonsko není dostatečně velké na to, aby vznášelo globální firmu smartphonů, a bez vážné stopy v USA nebo Evropě, telefony společnosti Sony riskují, že se pro fanoušky zemřelých fanoušků stávají jen o něco více než kuriozity.
Telefon PlayStation, který nikdy nebyl
Pokud by existovala jedna jasná výhoda, kterou Sony na Zemi měl téměř každý jiný výrobce telefonů, bylo to toto: PlayStation.
Herní divize je již dlouho jedním z korunových šperků Sony. Je milovaný, ziskový a hluboce zakořeněný do popkultury. A přesto, navzdory vlastnictví hardwaru v Xperia a ekosystému v PlayStation, Sony nikdy opravdu nevyužívala zřejmou synergii.
Ano, před deseti lety se objevila hra Xperia, odvážný experiment, který rozdrtil smartphone s posuvným řadičem PlayStation. Bylo to nové, dokonce před časem. Ale Sony to nechala zemřít místo toho, aby se vyvíjela. Žádná integrace PlayStation Plus, žádné tituly exkluzivní mobily a žádné trvalé zkušenosti s PSN na mobilu. Jen ticho.
To je obzvláště nepochopitelné, když si uvědomíte, že výrobci konzol jako Sony dělají většinu svých zisků ne z hardwaru, ale poté z her a služeb poté. Mobilní hry se mezitím staly průmyslem s více miliardami dolarů. Apple viděl ten posun brzy. Její divize služeb vygenerovala v roce 2024 přes 90 milionů dolarů tím, že proměnila iPhone na rozbočovač pro aplikace, předplatné a opakující se příjmy.
Sony mohla udělat totéž. Skutečný telefon PlayStation by mohl mít svazky Cloud Saves, Trophy Sync, Mobile-Friendly PS plus úrovně a konzolovou vzdálenou hru. Xperia mohla být přirozeným rozšířením značky PlayStation.
Místo toho nám Sony dala portál PlayStation, streamovací desku 200 $, která funguje pouze přes Wi-Fi a nehraje nic samo o sobě. V éře, která si cení konvergence a pohodlí, si Sony vybrala fragmentaci.
A znovu, Xperia byla vynechána z ekosystému, který měl vést.
Přítomnost společnosti Sony na trhu smartphonů není jen vyblednutí. Je to odpařování a my máme čísla, abychom to dokázali.
Ve své finanční zprávě 2023 přinesla mobilní divize společnosti Sony 356 milionů JPY. O rok později to kleslo na 299 milionů JPY. Do roku 2025 se znovu snížil na 279 milionů JPY. To není zakopnutí, je to stálý kolaps. Při tomto tempu se obrat cítí méně jako dlouhý výstřel a spíše jako fantazie.
Vraťte se ještě dále a pokles je dokonce ostrý. V roce 2007 společnost pod společností Sony Ericsson společnost dodávala ohromujících 103,9 milionu telefonů. O dva roky později, když spustil svůj první smartphone Android, stále spravoval 53 milionů jednotek. Ale odtud byl kapka neúprosná. Do roku 2020 společnost Sony přepravovala pouze 2,9 milionu telefonů ročně.
Chcete -li to uvést do perspektivy: V roce 2020 dodal společnost Samsung 255,7 milionu jednotek. Jablko? 201,1 milionu. Společnost Sonyho podíl na globálním koláči? Asi 1%. Prakticky neviditelné.
A v USA je to ještě horší. Kromě PlayStation a její oblíbené řady sluchátek je přítomnost společnosti Sony smartphony tak minimální, že většina firem na trh se značkou ani uvádí podle jména. Místo toho je vyhoštěna do kategorie „ostatní“, poznámka pod čarou na trhu, kde na pódiu dominují Apple a Samsung. Když se ani nezaregistrujete, nemůžete ztratit podíl na trhu.
Možná si myslíte: Sony jistě drží doma. Ale ani ta naděje nevydrží. V roce 2024 Apple velel téměř polovinu (49%) japonského trhu smartphonů. Ale Sony? Pouze 6%, sledování za Sharp, což si vyžádalo 9%, přestože bylo prakticky neznámé mimo Japonsko.
Sony neztrácí jen půdu. Z mapy je vymazán.
Když nechte pustit, je nejchytřejší hra
Pokud by byla Sony drsným nováčkem, který se snažil získat podíl na trhu, jeho boje by mohly být pochopitelné. Ale to je Sony. Mluvíme o technologickém titanu s bezkonkurenčním dědictvím v oblasti spotřební elektroniky a technologie zobrazování světové úrovně. Otázkou není, zda Sony může věci otočit. Je to, zda stále chtějí.
Existuje precedens, když věděl, kdy se uklonit. LG, kdysi pět nejlepších značek smartphonů, ztěžovala, ale důstojné rozhodnutí opustit trh v roce 2021. Nečekala, že bude vytlačena irelevance nebo klesajícími maržemi. Zůstal na vlastních podmínkách s jasným hodnocením svého místa v oboru.
Porovnejte to s Nokia a Blackberry, značky, které nechaly jeviště kopat a křičet. Oba se drželi relevance dlouho poté, co se svět přesunul dál, prorazili se na čepy a licenční obchody, než se konečně zmizeli do poznámek pod čarou.
Sony se bohužel cítí blíže k tomu druhému.
Xperia 1 VII byla spuštěna na ohromující 1 499 EUR, překonala soupeři, jako je Galaxy S25 Ultra, telefony, které nabízejí více leštěných uživatelských zkušeností, lepší dostupnost a roky zaručených aktualizací. V této cenové skupině jsou očekávání vysoká a Sony ji neospravedlňuje.
A pak je tu Evropa, která byla kdysi nejsilnějším mezinárodním trhem společnosti Sony. V roce 2017 tam měla 4,8% podíl. Dnes se zdá, že se společnost tiše stává a stáhne se z regionu, který mu kdysi poskytl globální důvěryhodnost.
Mezitím se zobrazovací divize společnosti Sony stále daří. Jeho senzory fotoaparátu používají mnoho výrobců smartphonů, jako jsou Apple a Xiaomi. Možná je psaní již na zdi. Xperia nepotřebuje další rebrand nebo vlajkovou loď Hail Mary. Potřebuje jasnost. Protože v tomto okamžiku se drží zmenšující se výklenek s vysokými cenami s oblohou a zavádějícími se zaváděními prostě není vizionář.
Zdroj: androidheadlines.com
