Očekávání Apple Vision Pro nechává průmysl VR lapat po dechu

Nečekám, že to bude populární názor, ale Apple vysál všechen kyslík z odvětví virtuální/rozšířené reality oznámením svého headsetu Vision Pro.

Lapání po vzduchu

Jaké jsou důkazy? Jen data.

Kontrapunktová data z Číny ukazují, že tamní VR trh v prvním pololetí letošního roku meziročně klesl o 56 %. Stalo se tak po dvou letech růstu v tomto sektoru.

Celosvětové vzorce prodeje odrážejí podobnou realitu, přičemž tržby v první polovině roku klesly o 39 %. Data IDC odrážejí podobné trendy s poklesem o 44,6 % ve 4. čtvrtletí.

Některé z důvodů, které analytici vidí pro tento pokles, zahrnují konsolidaci na čínském trhu VR, vlažné ekonomiky a (zatím) nepřítomnost zabijáckých aplikací a ekosystémů. To vše je platné, ale myslím si, že očekávání produktu Apple také snižuje zájem o současné platformy VR.

„Čínské společnosti využívající rozšířenou realitu (AR)… mají optimističtější výhled na svůj budoucí rozvoj, a to díky důrazu na funkce smíšené reality (MR) v Apple Vision Pro,“ napsal Counterpoint. „Pevně ​​věří ve význam interakce mezi virtuálními objekty a skutečným světem, což může AR postavit jako konečné řešení budoucnosti.“

Vývojáři se zaměřují na visionOS. Apple od června hostuje vývojáře ve vývojářských laboratořích Vision Pro. Víme to, protože trh neustále vymýšlí zprávy, které říkají, jak málo navštěvované jsou, což pravděpodobně není úplně přesné.

Láska je jako kyslík

Kromě Applu zůstává Meta současnou hlavní nadějí, že se stane hlavním proudem VR se svým headsetem Quest 3. Ale postrádá držení lidských srdcí a myslí, jakých Apple dosáhl.

Nejen to, spotřebitelské vnímání produktů značky je trvale narušeno Facebookem, který podle zhruba tří čtvrtin dospělých Američanů zhoršuje společnost.

Spotřebitelé se obávají ceny, ale také raději volí tu nejlepší možnost, kterou mají. 500 dolarů není levné, ani 3 500 dolarů, ale každý, kdo se chystá utratit desetník za sluchátka, se bude chtít před nákupem podívat. Právě teď budou spotřebitelé chtít vidět, čeho Apple s Vision Pro příští rok dosáhne.

Ano, cena 3 500 dolarů za tato zařízení může lidi odradit, ale dnes nebudou strkat 500 dolarů na stůl za nižší zařízení, pokud si myslí, že je možné, že to, co si koupili, bude okamžitě vypadat jako druhořadé, když zařízení od Apple konečně se objeví. Možná si toto zařízení nebudou moci dovolit, ale nebudou chtít skončit s něčím, co nikdo nechce – kde je právo na vychloubání?

V týdnech před oznámením společnosti Apple Vision Pro spekulace z odvětví předpovídaly, že vstup Applu na trh pozvedne všechny lodě. Bude, ale musí nejprve opustit suchý dok.

Nejen to, ale současné ekonomické a politické klima je stále více averzní k riziku, což přimělo alespoň jednu zprávu z průzkumu uvést: „Data ukazují, že podniky věří, že VR/AR je budoucností obsahu, ale po tolika chybných začátcích v posledních letech, marketéři jsou jednoznačně skeptičtější ohledně potenciálu této technologie.“

Nikdo nebude skákat, dokud neuvidí, co se děje.

Pevný vzduch

Apple Vision Pro je žhavou vstupenkou do budoucnosti pro celé odvětví. Apple však nyní musí dodat.

S ohledem na to není velkým překvapením, že se setkáváme s obvyklými negativními zprávami, které dnes předznamenávají většinu produktů Apple, od problémů kolem dioptrických čoček až po potenciální bolesti krku, pokud zařízení používáte hodiny a hodiny (což samozřejmě by neměl).

Tato spekulace může být pravdivá. Spekulace mohou být mylné. Ale skutečnost, že takové klábosení na trhu vůbec existuje, nám pomáhá vidět, kdo je gorila čekající na straně prstenu AR průmyslu. Není divu, že se Meta údajně bojí, co se stane, jakmile zápas začne.

To neznamená, že Apple v prvních několika kolech zasáhne knockout. Cena zařízení, relativní novost všech nových aplikací, které se mohou na zařízení objevit, potřeba zabijáckých aplikací a fyzické problémy s designem, čočkami, baterií a tak dále naruší počáteční dopad.

Ve vzduchu

Apple již plánuje následná zařízení a poučí se z chyb ve v.1. To platí vždycky. V jakém okamžiku budou čočky v těchto zařízeních schopné samočinného nastavení, aby odpovídaly optickému předpisu uživatele?

Ve skutečnosti při tolika známých neznámých je nejpravděpodobnější pravdou, že současný pokles v této kategorii není ničím jiným než klidem před bouří. A tato bouře by mohla způsobit, že se Vision Pro od společnosti Apple stane do roku 2027 obchodem s hodnotou 11 miliard dolarů, což je doba, kdy se někteří spekulují, že se může objevit aktualizovaný model.

Prosím, následujte mě Mastodonnebo se ke mně přidejte do AppleHolic’s bar & grill and Apple diskuse skupiny na MeWe.