V rámci významného tahu herního průmyslu letos v říjnu Microsoft získal herního giganta Activision Blizzard za 69 miliard dolarů. Ikonické tituly jako Overwatch, World of Warcraft a Call of Duty jsou nyní oficiálně součástí ekosystému Xbox. Tato akvizice je pravděpodobně nejvlivnější herní novinkou roku. Spustilo to řetězovou reakci, která podnítila vnitřní restrukturalizaci herních a marketingových divizí Microsoftu.
Activision Blizzard na akvizici odpověděl: „Je to pro nás v Activision Blizzard monumentální den. Již více než čtyři desetiletí naši hráči podněcují naši kreativitu, což vede k ikonickým světům jako Call of Duty, Candy Crush Saga, Crash Bandicoot, Diablo, Overwatch a Warcraft. Dnešním dnem začíná nová kapitola, protože se oficiálně připojujeme k rodině Microsoft a spojujeme se s neuvěřitelným týmem Xbox, abychom společně vytvořili budoucnost hraní.“
Během léta se Microsoft u soudu postavil proti americké Federální obchodní komisi, která se snažila akvizici Activision Blizzard zastavit. Hlavní argument soudu tvrdil, že výhradní práva Microsoftu na některé z největších herních franšíz zablokují Nintendo a Sony. Aby Microsoft zajistil schválení dohody, slíbil, že nebude omezovat přístup ke hrám Activision Blizzard na jiných konzolích. Specifika toho, které hry budou k dispozici na kterých platformách, zůstávají nezveřejněna.
Nadella prohlašuje: „S naší nedávno uzavřenou akvizicí Activision Blizzard King zdvojnásobujeme naše herní podnikání.“
V roce 2020 Microsoft koupil ZeniMax Media, mateřskou společnost Bethesda Softworks, za 7,5 miliardy dolarů. Dohoda upevnila Microsoft jako vlastníka jednoho z nejvýznamnějších světových soukromých herních vývojářů a vydavatelů. Dokončení dohody s Activision Blizzard však vyvolalo výrazné otřesy ve vnitřní struktuře Microsoftu. Vnitřní reorganizace podtrhuje stále agresivnější postoj společnosti v herním průmyslu.
Microsoft jmenoval nového prezidenta pro herní obsah a studia, který bude nyní dohlížet na ZeniMax. Microsoft jmenoval Sarah Bond novou prezidentkou platformy Xbox. Kromě toho odstoupil Chris Caposella, marketingový ředitel Microsoftu po více než tři desetiletí.
Takeshi Numoto, cloudový expert, byl povýšen na nového Chief Marketing Officer Microsoftu, což je krok, o kterém Satya Nadella, CEO Microsoftu, věří, že „požene naši vizi vpřed“. Náhrada za CEO Activision Blizzard Bobbyho Koticka nebyla oznámena. Přesto Dave McCarthy, současný COO společnosti Microsoft Gaming, povede snahy o integraci Activision Blizzard do herní divize.
Tyto změny zdůrazňují angažované investice společnosti Microsoft do herního průmyslu. Specifika aktualizací her, marketingové zaměření a integrace Activision Blizzard do herního ekosystému Microsoftu jsou stále neznámá.
Dohoda Activision Blizzard nicméně představuje monumentální posun jak pro herní průmysl, tak pro samotný Microsoft. Po dohodě Microsoft přetvořil svou vnitřní strukturu tak, aby umístila vhodné jednotlivce pro rozšíření svého herního vlivu.
Zdroj: androidheadlines.com
